犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
热知识：长视频平台也有自己的“春晚”。
24日，爱奇艺自制喜剧晚会IP、《喜剧之王单口季》超长售后晚会《下班啦2024》热闹开播， #杨幂自驾找迪丽热巴当翻译# 、 #付航你pa不pass# 、 #留几手说要带杨子去炒股# 等话题立马屠榜了微博热搜。而在送上热腾腾评测的犀牛君看来，这就是近期国综行业最值得研究的一个平台企划。
先上结论——目测以《下班啦2024》为代表的喜综晚会IP将会是今后各大长视频平台临近年尾常态开发的一个风口。究其原因，无论内容效率还是商业势能，平台开发此类项目的性价比简直不要太高。
内容上，该节目可看作是2024年度综艺人物化身打工人嘴替的“汇报年会”，《喜单》人气演员、《再见爱人》麦琳杨子留几手、《种地吧》十个勤天悉数到场，更邀到毒舌女王杨幂、国足队员韦世豪等扛起节目热搜KPI；商业上，节目仅一期正片就招揽到5家赞助商（每日鲜语、修正药业、度小满、统一、小红书），堪称开年综艺品牌营销的模范生。
事实上，这并非喜综晚会的首次亮剑，近些年诸如《脱口秀反跨年》《京东脱口秀大会番外篇》等节点型喜综晚会IP也曾间或推出。这篇犀牛君就将以展现创制新风向的《下班啦！2024》为引，聊聊此类晚会企划之于长视频的战略价值。
喜晚，接住年轻人的年终情绪
关键词一：年终情绪。
不难看出，《下班啦2024》找准了一个金子般的节目名。对于忙忙碌碌了一年的打工人而言，没有比耳畔响起“下班啦”三个字更能令人兴奋，而通过操办一台喜综晚会来接住这些年终情绪，爱奇艺是懂情绪价值的。
喊着“吉时已到，准备下班”的口号开启晚会，本质上来说，《下班啦2024》反映了爱奇艺基于平台战略视角、给用户供给最符合他们年末情绪与心境的内容的超前思考。
能敏锐捕捉到此种用户需求，也源于去年《喜单》打下的坚实基础。要知道，单口喜剧是如今最能映射当下年轻人情绪的一种语言艺术，去年《喜单》诸多选手化身打工人嘴替帮忙疏通了亿万职场人情绪上的乳腺结节，开辟了大受欢迎的“打工人脱口秀”赛道，这成为《下班啦2024》得以推进的核心动因。
在《下班啦2024》里，整活主播鑫仔妙用“打工人输入法年度词：收到！”、“你的年度数字：1”等PPT段子共情底层牛马的同一个世界、同一种处境；毒舌如大大幂，则罕见从资本家“换位”到打工人工位，祝福牛马们“多放假多恋爱、享受‘骡马假日’”。当一台喜综晚会让年轻人觉得跟他们是一拨的，它与自说自话的老式晚会形成了鲜明对比。
再者，《下班啦2024》很独到的一点是，它并非单纯的脱口秀晚会，该晚会还汇聚了歌舞、sketch、相声、小品、说唱、摇滚、诗朗诵等各类表演形式，动用各种通路释放年轻人的年终情绪。像“香瓜灯”三人rapper配搭诺米唱尽小人物酸甜苦辣的《天生烂牌》、新裤子乐队压轴登场嗨翻全场的《你要跳舞吗》怎么不算另类的情绪释放呢？
关键词二：玩梗狂欢。
说到晚会的年轻化，懂不懂“玩梗”无疑是一大重点。《下班啦2024》的卡司选取很有讲究，基本凑齐了2024年度综艺人物里的“热梗圣体”。
占据半壁江山的《喜单》选手里，把“passion”喊成年度热词的付航带来了对“喜剧的内核是悲剧”的祛魅解读；被父亲带进祠堂“上桌”后的唐香玉并不快乐调侃“我现在更想去内娱，那也没什么活人”；小鹿直面台下的“懂王”杨子大开吐槽腔“咱得抓住用户的厌点，才能做‘厌’星啊”……
其它综艺人物方面，《再见爱人4》的几大顶流“厌”星杨子、留几手乃至麦琳全都惊喜亮相，看透黑红也是红、负面人设亦是财富密码的他们成功借喜晚版吐槽大会来了一场“集体洗白”；《种地吧》十个勤天、《燃烧的月亮》十二女神则是爱奇艺自家养成的人气群像，找他们来也算是借此晚会抬高一下平台艺人的集体身价和商业价值。
本质上来说，《下班啦2024》就是通过一场年度级别玩梗狂欢征服年轻人，所以节目还找来了“广告圣体”杨幂再造新梗，找来“脱口秀万能素材”的国足成员韦世豪再抗吐槽火力并表达对2025国足战绩的期待情绪，这些来自泛娱乐多领域的国民嘉宾确保了晚会在舆论场层面的破圈传播。
综艺晚会，吸金利器？
关键词三：品牌秀场。
聊了大半天内容价值，最后我们讲讲商业势能。归根到底，爱奇艺之所以会在年底力推《下班啦2024》这个项目，核心原因是其拥有丰盈的商业营销空间。
关于单口喜剧在段子里自然融入品牌信息以达致与观众的情感共振，这点犀牛君过往分析过很多次。而“喜剧春晚”的独特意义在于，品牌可借由晚会形成一种打包营销，在年终狂欢情绪的超级势能下更高效进行品牌传播。
所以《下班啦2024》最终吸引到了每日鲜语、修正药业、度小满、统一、小红书5家赞助商给予商业化支持，尤其冠名商每日鲜语在此次投放中获益颇多。
继“passion”后付航在《下班啦2024》里又缔造了“该死的甜美”爆梗金句，而这句话的源起正是来自付航拍摄的每日鲜语TVC短片广告词“这奶，竟该死的鲜美”。节目里，付航一边在段子里反复提及“该死的鲜美”，一边又在中插小剧场里作为观众票选的鲜开好运官撕开包装传递“好鲜奶‘鲜’开好运”的品牌理念，但凡看了这场喜晚的观众绝对已将每日鲜语的鲜美卖点渗透到了心智里。
此外，无论是鑫仔在《鑫闻年播》里盘点2024综艺事件cue到节目组请“这英”是预算不足、从而引出借钱找度小满，还是“卷王”刘旸和回归老本行的阎鹤祥首搭相声、右下角打出讨论喜剧上小红书发笔记，《下班啦2024》在赞助品牌的花式植入方面非常有心得。
事实上，《下班啦2024》并不是第一个品牌定制化喜综晚会案例，此前腾讯视频就曾携手大金主京东在双11搞过《京东脱口秀大会番外篇》、在跨年节点搞过《脱口秀反跨年》《脱口秀跨年2021》，这些年轻态晚会项目拥有的一大核心共性就是，都给予了招商品牌充分灵活的营销操盘空间。
换言之，见证了爱奇艺《下班啦2024》在内容爆点、商业玩法上的抢眼表现后，今后长视频平台基于全年综艺爆点事件企划“喜综春晚”或会是一个常态开发的靠谱生意，这些融合了多元喜剧 玩梗狂欢 全民情绪 品牌宠儿的超高潜质内容IP正在茁壮生长中。
